바이오스펙테이터 천승현 기자
동아제약은 대학생 국토대장정 이미지를 제품 라벨에 입힌 ‘박카스 스페셜 에디션’을 출시했다고 14일 밝혔다.
지난 1998년 시작돼젊은이들의 도전과 열정을 상징하는 문화코드로 자리매김한 동아제약 대학생 국토대장정 이미지를 적용, 젊은 세대들에게 강인한 에너지와 열정을 전달하기 위해 기획됐다. 박카스 스페셜 에디션 라벨에는 지난해 국토대장정 참가대원들이 완주식장을 향해 뛰어들어오는 역동적인 모습이 담겨 있다.
1963년 현재의 드링크 형태로 발매된 이후 박카스가 문구나 브랜드명 외에 라벨 자체에 큰 변화를 주는 형식의 스페셜 에디션으로 출시 한 것은 이번이 처음이다.
이원희 동아제약 사장은 "무엇으로 청년들을 응원할 수 있을까 고민하다가 탄생한 박카스 스페셜 에디션이 피로도 풀어주고 일상 속 작은 힘이 됐으면 좋겠다”고 말했다.
동아제약 대학생 국토대장정은 총 144명의 대학생이 20박 21일 동안 직접 대한민국 땅을 두 발로 걸어 완주하는 행사다. 지난 18년간 2569명이 참가했고, 대원들이 걸은 누적 코스 길이는 1만282km로 서울과 부산을 12회 이상 왕복할 수 있는 거리다. 올해로 19회째를 맞은 국토대장정은 ‘.언제까지나, 함께, 건강하게’라는 슬로건으로 오는 7월 1일 부산 수영만 요트경기장에서 시작된다